Video er blevet et af de mest effektive redskaber i moderne markedsføring. Fra sociale medier til hjemmesider og e-mailkampagner – bevægelige billeder fanger opmærksomheden, formidler budskaber hurtigt og skaber tillid. Men ikke alle videoer virker lige godt i alle sammenhænge. Valget af format, længde og tone afhænger af, hvad du vil opnå, og hvor du møder dit publikum. Her får du et overblik over de mest anvendte typer af markedsføringsvideoer – og hvornår de fungerer bedst.

Produktvideoer – når du vil vise, ikke fortælle

En produktvideo er ideel, når du vil vise, hvordan et produkt fungerer, eller hvad der gør det unikt. Den kan være alt fra en kort præsentation på 30 sekunder til en mere detaljeret gennemgang.

• Hvornår den virker bedst: På produktsider, i webshoppen eller i annoncer, hvor kunden allerede viser interesse.
• Formålet: At reducere tvivl og øge konverteringen ved at give et realistisk billede af produktet.
• Tip: Hold fokus på brugsværdien – vis produktet i aktion, og lad billederne tale mere end ordene.

Læs også:

Video i markedsføring: Hvilken type fungerer bedst – og hvornår?

Kommunikation

Video er et stærkt værktøj i markedsføring – men ikke alle videoer virker lige godt. Lær forskellen på produkt-, brand-, forklarings- og testimonial-videoer, og find ud af, hvornår hver type skaber størst effekt for din virksomhed.

Genkendelighed på tværs af platforme: Sådan sikrer du et sammenhængende brandudtryk

Kommunikation

Lær, hvordan du sikrer et sammenhængende brandudtryk på tværs af kanaler – fra sociale medier og websites til nyhedsbreve og fysiske produkter. Få konkrete råd til at bevare genkendeligheden uden at miste fleksibiliteten i din kommunikation.

Automatisering i marketing – nøglen til mere konsistente kundeoplevelser

Kommunikation

Automatisering i marketing handler ikke kun om effektivitet – det handler om at levere en sammenhængende og personlig kundeoplevelse på tværs af kanaler. Læs, hvordan data, teknologi og strategi kan gå hånd i hånd for at styrke din virksomheds brand og kundetilfredshed.

Nyt produkt på vej? Overvej om det skal have sit eget brand

Kommunikation

Når du lancerer et nyt produkt, er valget af brandstrategi afgørende. Skal du udnytte styrken i dit nuværende brand, eller skabe et nyt, der kan udvikle sin egen identitet og målgruppe? Artiklen guider dig gennem overvejelserne, fordele og ulemper, så du kan træffe det rette strategiske valg.

Historiefortælling og brandvideoer – når du vil skabe følelser

Brandvideoer handler ikke om at sælge direkte, men om at fortælle, hvem du er som virksomhed. De bygger relationer og skaber genkendelse gennem fortælling, stemning og værdier.

• Hvornår den virker bedst: På sociale medier, i kampagner eller som introduktion på virksomhedens hjemmeside.
• Formålet: At styrke brandidentiteten og skabe følelsesmæssig forbindelse.
• Tip: Brug ægte historier – fra kunder, medarbejdere eller virksomhedens rejse. Autenticitet slår poleret reklame.

Forklaringsvideoer – når du vil gøre det komplekse enkelt

Forklaringsvideoer (eller “explainer videos”) bruges ofte af virksomheder, der tilbyder tjenester, software eller koncepter, som kræver lidt forklaring. De kombinerer ofte animation, grafik og speak.

• Hvornår den virker bedst: På landingssider, i onboarding-forløb eller i præsentationer.
• Formålet: At gøre det let for seeren at forstå, hvordan noget fungerer – og hvorfor det er relevant.
• Tip: Brug et klart manuskript og en visuel stil, der matcher dit brand. En god forklaringsvideo kan spare mange supporthenvendelser.

Testimonial-videoer – når du vil skabe troværdighed

Intet er mere overbevisende end en tilfreds kunde, der fortæller om sin oplevelse. Testimonial-videoer fungerer som social bevisførelse og kan være afgørende for nye kunders tillid.

• Hvornår den virker bedst: På salgssider, i e-mailkampagner eller på LinkedIn.
• Formålet: At vise, at andre har haft succes med dit produkt eller din service.
• Tip: Vælg kunder, der repræsenterer din målgruppe, og lad dem tale frit. Det skal føles ægte – ikke som et manuskript.

Sociale medier-videoer – når du vil fange opmærksomheden hurtigt

På platforme som Instagram, TikTok og Facebook handler det om at fange seerens blik på få sekunder. Her fungerer korte, dynamiske videoer bedst – ofte med undertekster, da mange ser uden lyd.

• Hvornår den virker bedst: I awareness-fasen, hvor du vil skabe kendskab og engagement.
• Formålet: At vække nysgerrighed og få brugeren til at interagere eller klikke videre.
• Tip: Tænk i serier frem for enkeltstående videoer. Konsistens skaber genkendelse og styrker brandet over tid.

Livevideoer og webinarer – når du vil skabe dialog

Liveformater giver mulighed for direkte kontakt med publikum. Det kan være Q&A-sessioner, produktlanceringer eller webinarer med fagligt indhold. Den umiddelbare interaktion skaber nærvær og tillid.

• Hvornår den virker bedst: Når du vil engagere eksisterende kunder eller positionere dig som ekspert.
• Formålet: At skabe relationer og give værdi gennem viden og dialog.
• Tip: Forbered dig grundigt, men vær ikke bange for spontanitet – det er netop det, der gør liveformatet autentisk.

Hvilken type skal du vælge?

Der findes ikke én “bedst” type video – det afhænger af, hvor i kunderejsen du befinder dig:

• Awareness: Korte, inspirerende videoer på sociale medier.
• Consideration: Forklarings- og testimonial-videoer, der bygger forståelse og tillid.
• Conversion: Produktvideoer og cases, der viser konkret værdi.
• Loyalty: Livevideoer, webinarer og behind-the-scenes-indhold, der styrker relationen.

Det vigtigste er at tænke strategisk: Hvad vil du have seeren til at føle, forstå eller gøre – og hvor møder du dem?

Video som en del af helheden

Video bør ikke stå alene, men indgå som en integreret del af din samlede markedsføring. Kombinér den med tekst, billeder og data, så du kan måle effekten og justere løbende. Med de rette formater på de rette tidspunkter kan video være nøglen til både synlighed, engagement og salg.